去年东京奥运会开幕之前，中国女子水球队副队长Xiong Dunhan与国家队一起到达了东京纳里塔国际机场，并在他的个人微博上报告了这一点。出乎意料的是，这立即使她进行了热门搜索。她以前的出色成绩，活泼而可爱的个性使她成为了这个话题的重点，这个不受欢迎的项目很少引起网络人的注意。此前，Xiong Dunhan曾为国家队效力了近10年，并参加了两场奥运会。

长期以来，在不受欢迎的事件中，水球和水球运动员只出现在四年夏季奥运会上。即使在奥运会期间，这些运动员在奥运会期间拥有亮点，但奥运会结束时，他们只能使积累的受欢迎程度逐渐降温。

微博使Xiong Dunhan迅速变得流行。

这也是大多数中国运动员职业的痛苦点，原因很多。例如，运动员的主要任务是努力取得成果，专注于训练，而相对封闭的环境使该群体不擅长管理自己的影响力。更重要的是，在社交平台出现之前，运动员没有任何渠道可以继续并积累硬胜利。

即使在社交平台的早期，很少有运动员有意识地详细运营其社会资产。但是情况正在发生变化。一个证据是，在东京奥运会之后，Xiong Dunhan并没有消失，甚至成为Prada等奢侈品牌的宠儿。

为什么“ Xiong Dunhan”爆发出那个恶性循环？

运动员越来越关注社会资产

在去年在东京奥运会上的男子100m半决赛中，苏·宾多特（Su Bingtian）以9.83秒的时间打破了男子的1亿亚洲纪录，并成为第一位进入奥运会男子1亿决赛的中国球员。这一突破完全激发了这项亚洲运动的普及。

从8月1日的记录到2021年底，Su Bingtian在微博热搜索列表中已有161次。这161个主题包括与比赛有关的内容，包括#SU Bingtian，同时为奥运会做准备，同时撰写论文＃，#SU Bingtian和他的妻子的爱情＃，以及#SU Bingtian由于比赛＃＃而错过了孩子的诞生。热门搜索已成为局外人了解Su Bingtian的重要渠道，并看到了他在运动明星以外的三维和现实形象。

如今，社交平台长期以来已成为在线“基础设施”。诸如零散的内容和现场广播之类的新兴形式（主要是简短的视频）接一个地出现了。社交媒体已将报纸，杂志甚至电视取代，这是公众，尤其是年轻人的主要平台，以获取信息。因此，在这个时代，如果您想吸引所有人的注意力，那么您必须善于管理基于平台的社会资产。

另一方面，1995年和2000年出生的新一代运动员已经出现在舞台上。作为Z一代，他们自然是社交平台的粉丝，并且在社交媒体上比其前任更好。

在这些新变化下，运动员的影响力越来越容易地转变为基于平台的社会资产。过去，许多运动员只能遵循比赛周期，并在公众的视线中持续很短的时间，但是现在运动员的“基础”可以继续大声疾呼，展示他们的个人特征并与球迷互动。从长远来看，这将大大改善他们以前的发展困难。

不仅如此，体育明星还开始实现自己的特殊社会属性。时代正在发生变化，现在关注运动员不再仅仅是传统的星际舞蹈行为，体育明星更像是榜样，对公众，尤其是年轻一代都有积极影响。

以Su Bingtian为例，他的个人社会帐户也已成为向网络传达积极能量的窗口，除了更新日常生活外，他还参加了五月的第四次青年日活动，以鼓励中国青年；担任烟草控制行动的大使，以促进烟草控制；积极参加奥林匹克日活动，以促使网民在家中锻炼。上个国庆日，苏·宾塔斯（Su Bingtian）参加了微博#i，作为发起人的祖国＃活动，动员了80,000人参加祖国的认罪。这种影响正在成为有价值的社会价值，它也使社会平台成为运动员在竞技场外发光甚至退休后发光的重要领域。

因此，如何使用平台“跳舞”已成为运动员的强制性场外课程。

该平台还在重新评估运动员的价值

传统上，拥有奥林匹克冠军或最高荣誉的运动员享有绝大多数关注。但是，这些顶级运动员仅占少数运动员的影响，大多数运动员要么无法达到奥运会上最高的领奖台，要么该活动不受欢迎，很少有人注意。特别是退休的运动员必须面临悬崖状的注意力下降。

但是，社交平台打破了马修的影响分布的效果，并以自己的方式重新评估了运动员的价值，以促进公众对运动员价值甚至背后的运动的认知重塑。

运动表现很重要，但是获得社会资产的能力不仅取决于绩效，而是受多种因素的影响。现在，年轻人更有可能被运动员的战斗精神所感动，但是这些也是奖励点 - 他们独特的个性，良好的对话甚至幽默的笑话能力足以使运动员摆脱圈子。同时，平台越来越依赖的算法推荐逻辑破坏了信息茧，并允许越来越多的运动员成为“看到”。

在北京冬季奥运会期间，新疆女孩Ahnar Adak参加了速滑比赛，最终仅排名第17，但她以独特的气质吸引了粉丝，这进一步启发了人们了解不受欢迎的速度滑冰运动。在3月Lazy Bear Sports发布的“冬季奥林匹克体育IP”的“社交媒体数据研究报告”中，Ahnar在社交媒体互动指标中排名第五（互动次数包括喜欢，评论，评论，转发等社交平台）。

客观地说，尽管运动IP影响分布的Matthew效应仍然存在，但该平台是运动员的“包容性”。只要他们正确操作，非活动，非顶级和非广受欢迎的事件的运动员就可以在平台上大放异彩。该平台还喜欢具有积极形象和潜力的公众人物。

运动员Ahnar Adak已成为微博的时尚美容专家。

平台有助于连接长尾供应和需求

近年来，娱乐行业频繁发生的“房屋崩溃”事件也使该品牌转移到具有更健康图像的运动员身上。此外，从2021年到2023年的超级体育赛事周期还为运动员提供了增强个人品牌和影响力的绝佳机会。

对于更多的商业品牌，他们还希望通过运动员的影响力吸引更多的年轻人，因此体育明星已成为通过抢夺营销目标和品牌共享来利用比赛热点的入口。

以前，体育营销和认可的机会大多是倾向于拥有奥运会冠军或最高荣誉的运动员。但是，在概念变得越来越多样化的时候，名声和流量并不是品牌选择运动员的唯一维度。由于品牌需要在营销需求方面变得更加多样化，品牌所有者越来越关注匹配，这也为一些潜在的新明星提供了机会。

一方面，国际奥林匹克委员会对奥运会宪章第40条第3条（规则40）的修订提供了松动的供应方面，而另一方面，需求方面的品牌越来越多地关注体育营销。社交平台在这里发挥的作用是连接长尾供应和需求，使品牌能够发现适合其语调和需求的IP，运动员也可以通过自己的积极能源来提高其收入，并在社会价值之间建立平衡，从长远来看，这也将促进中国体育产业的发展。

随着供需的这种变化，该平台还提供了新的沟通方式。过去，品牌对名人认可的需求主要是与品牌的TVC和Graphic KV合作，而品牌则以它们为促销材料在各种渠道中分配它们，而发言人的作用相对静态。电视时代的这种“ TVC逻辑”使人们普遍选择发言人时品牌的主要指标。

但是，随着社交平台的主流化，这种“ TVC逻辑”正在取代“平台逻辑”，也就是说，当前的营销活动是在平台上构建的。随着生态系统的持续改进，该平台为品牌营销提供了更多的可能性和丰富的工具包，例如Douyin和Kuaishou主题挑战赛，Xiaohongshu内容种植，微博品牌主题以及热门的现场广播和在线视频，这些视频已成为大型营销战斗的标准配置。这也使发言人不仅需要在以前的TVC和其他材料中揭示其形象，而且还需要根据平台游戏的深入和全面地参与各种活动。

另一个趋势是自定义认可内容。首先，该平台是自定义的。诸如微博，小舒和杜林之类的平台已经形成了自己的特征。品牌需要根据不同平台的属性生产不同的内容；另一方面，必须根据运动员自己的特征来定制内容，以最大程度地发挥沟通效果。

平台重建运动员的个人品牌

在这种趋势下，平台需要做的是有机地结合运动员的业务价值和社会价值，以便这些社会资产可以帮助运动员，帮助他们重建品牌，并最终促进运动领域的整体发展。

值得一提的是微博。作为历史悠久的社交平台，微博早已注意到Z一代运动员具有更活跃的个性，并且更愿意向外界表达自己。他们自然接近社交媒体，并愿意通过Vlog和Weibo上的plog炫耀自己的异地生活。他们分享自己的家人，表现出悠闲而缓慢的生活，分享他们的时尚服装，并参加慈善事业以帮助穷人……此时，他们在微博上展示的不是运动员骑着风和浪潮，而是他们作为父母，孩子，时尚专家，幼稚的人，健身，健身教练和鼓舞人心的榜样的多样化的一面。网民认识到运动员的积极形象，愿意跟随他们运动，学习运动服装，并愿意跟随他们的脚步并参加慈善活动。因此，为了帮助这些运动员在各个方面表现出自己的榜样力量，并让他们的健康生活方式和精神品格影响更多的人，微博运动还可以帮助运动员创建他们的个人IP计划。

微博的游戏风格的差异首先基于其产品。在内容推动方面，越来越多的平台现在依赖算法建议。用户是否可以看到您的内容通常由算法确定。尽管微博也具有相关的功能，但在设置方面，它仍然优先考虑“您关注的人的内容”。通过遵循建议的逻辑，用户可以形成社交氛围并建立社会关系。同时，微博还使用“超级谈话（社区） +发现（热点）”来推动其他新鲜内容。这样，前者可以确保粉丝在关注运动员之后始终可以接受他们的内容 - 看到的效率和频率。后者使用强大的公共领域暴露来帮助运动员继续流行并获得更好的降水效应。用户可以浏览广场上感兴趣的主题并找到相似的兴趣。在此产品逻辑下，运动员积累的球迷的粘性和互动较高。

今年到目前为止，有30多名运动员在微博上创建了个人IPS，涵盖了时尚趋势，孕产妇和育儿，体育和健身以及个人休闲生活共享。微博帮助运动员动员更多的资源来扩大曝光和影响力。关键措施之一是匹配运动员自己的特征和链接资源，同时创建个性化内容，并以微博的最佳课程主题操作能力，丰富运动员的个人形象，并为他们的职业发展增加新的道路和可能性。

例如，花样滑冰运动员的#zhu yi的休闲空间＃，花样溜冰者金·博伊（Jin Boyang）的#jin tiantian的tiantian＃，乒乓球奥运会冠军陈门的#Chen Meng's Life Record＃等。 Zhu Yi将在她的IP专栏中分享她的烹饪技巧，绘画和花样滑冰的化妆。目前，免费化妆的免费化妆视频数量已超过100万。这些原始内容更加关注它们。

这里必须提到一个示例，这是文章开头提到的Xiong Dunhan。奥运会结束后，Xiong Dunhan变得更加忙碌，因为微博将她与美容领域相匹配，并创建了她的个人IP专栏＃王小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小王小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小小'这也是她在运动以外的最佳技能之一。在这个话题下，水球运动员Xiong Dunhan已成为一名“小熊”，与姐妹们共享美容和时尚的服装。这也带来了她许多新的合作机会，包括高端奢侈品，美容，日常必需品和其他类别。她和普拉达甚至在6月中旬紧密合作。

同样，王·舍尤（Wang Shiyue）具有强大的时尚特性，通常是美容专家。微博与她的时尚垂直类别相匹配，以增加她在时尚主题中的曝光率。不久前，Wang Shiyue在微博上与Dior Skincare Products合作。

当然，业务只是前端表现。更重要的是，通过网民所关心的这些日常领域的联系，Xiong Dunhan和Wang Shiyue不再“在比赛中可见”。由于他们，每个人都开始了解水球和冰舞的两个利基项目。

帮助运动员重建其个人品牌是微博计划的核心，因此允许更多的人关注运动员从运动员参与的活动和活动。即使从宏观的角度来看，这也是要允许运动员在当前社会的较高水平上站立，成为展示中国运动的积极形象的旗帜，并利用运动影响力来赋予社会“增强能量”。

在冰壶运动员ling Zhi的情况下，这种效果反映了。 Ling Zhi和他的队友在北京冬季奥运会上为中国代表团赢得了一个良好的开端。网民利用了这种情况，并显示了他行使以前的健身并展示他的六包腹肌的照片。在流行病中，Ling Zhi推出了他的个人健身IP专栏#ling Zhi的体育趋势生活＃在微博上。在该专栏中，Ling Zhi教Netizens通过录制视频来使用常见的道具在家中锻炼。

这些视频由权威媒体（例如 @People's Daily和@CCTV新闻）转发。尤其是他的＃10秒俯卧撑挑战＃活动由 @People's Daily主持，娱乐明星Zeng Keni，Liuzhou Firefighters和Sports and Fitness Field的许多大VS发表了一个博客，以挑战，取得了突破。在流行病期间，Ling Zhi的视频成为许多网民的家庭健身辅导的“教科书”，而Ling Zhi本人也已成为国家健身的代表人物之一。

Lingzhi内容的创建是微博运动员个人IP计划中最成功的案例之一。

此外，应该指出的是，微博还为运动员建立一个“保护网络”。

今年，微博制定了一种处理违反运动员黑人球迷帐户的方法，并迅速处理诸如彼此撕裂，传播谣言，侵犯运动员和球迷之间的隐私的内容。一个例子是，今年年初在微博上，一些乒乓球运动员的球迷互相撕裂并互相进攻。然后，微博清理了27,634个非法微博的帖子，解散了47个相互虐待的主题，并处理了340个非法账户，以7天的永久禁令。

在冬季奥运会期间，一些网民滥用了中国运动员。微博采取措施将93个账户持续30天，以永久禁令，删除了300多个有关攻击运动员的评论，并清理了121个非法微博的职位。

关于微博上发布的有关粉丝圈健康生态学特殊行动的一系列公告。

从这些措施中，我们可以看到，这次微博的支持是多维的：使用“内容 +操作”来吸引流量，同时，它还允许球迷在运动员竞技场之外看到更多的特征，从而使他们与其他平台上的互动频率更高，并在其他平台上获得更多的互动，并净化公众舆论环境。与纯粹的竞争明星追逐相比，运动员可以获得更多的粉丝尺寸和质量，最终提高了他们的社会和商业价值，并在休赛期甚至退休后成为重要的社会资产。

目前，各种社交平台无疑是运动员的“包容性”，这也为他们提供了过去从未见过的好环境。当运动员以人群的关注时，这也代表了社会多元化发展和重新探索榜样和偶像的一种意识的一种觉醒。对于中国体育行业来说，这也是一个很好的信号。